SIDENRENG RAPPANG, – Bahtiar Herman, S.E., M.M., Dosen Program Studi Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang, bersama tim peneliti telah melakukan penelitian mengenai strategi optimalisasi pemasaran digital dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Penelitian ini diterbitkan dalam Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis Volume 8, No. 2, Agustus.
Penelitian ini berfokus pada Majelis Ekonomi Perserikatan Muhammadiyah Sidenreng Rappang yang menghadapi tantangan dalam memanfaatkan asetnya serta mengadopsi teknologi digital dalam strategi pemasaran. Dengan menggunakan analisis SWOT dan metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM), penelitian ini mengidentifikasi berbagai strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan pemanfaatan aset organisasi, terutama dalam pemasaran komoditas beras.
Temuan Penelitian:
Penelitian ini menghasilkan 12 alternatif strategi pemasaran digital yang kemudian dievaluasi menggunakan QSPM. Beberapa strategi utama yang direkomendasikan meliputi:
Memanfaatkan Koneksi Komunitas – Mengoptimalkan jaringan komunitas Muhammadiyah untuk meningkatkan penggunaan internet serta pemasaran digital produk beras.
Membangun Keunggulan Kompetitif – Meningkatkan daya saing dengan memperkuat hubungan komunitas dan menciptakan keunikan dalam pemasaran digital.
Kolaborasi dengan Pelaku Usaha Lokal – Bekerja sama dengan bisnis lokal guna mengatasi keterbatasan sumber daya dan memperluas cakupan pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi agresif diperlukan untuk memaksimalkan peluang dan mengatasi tantangan yang ada. Penelitian ini menempatkan organisasi dalam Kuadran 1 Matriks SWOT, yang menandakan perlunya penerapan strategi yang ekspansif dan inovatif.
Implementasi dan Dampak:
Rencana implementasi strategi ini melibatkan pelatihan pemasaran digital bagi komunitas dan pengusaha lokal, optimalisasi aset berbasis teknologi, serta peningkatan interaksi digital dengan konsumen. Evaluasi berkala dilakukan dengan menggunakan alat analitik digital seperti Google Analytics untuk mengukur efektivitas strategi yang diterapkan.
Menurut Bahtiar Herman, “Penelitian ini memberikan wawasan baru bagi organisasi dan pelaku usaha lokal dalam mengadopsi strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Dengan kolaborasi dan pemanfaatan teknologi, diharapkan pemasaran produk beras dan aset lainnya dapat meningkat secara signifikan.”. Rabu, 26 Februari 2025
Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam dunia akademik dan praktis, terutama dalam pengelolaan aset berbasis digital dan strategi pemasaran yang adaptif di era modern. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi organisasi lain dalam mengembangkan strategi digital marketing yang lebih efisien dan inovatif. (MDS)
